Por delante, cuatro meses para acercar la cultura de los Aceites de Oliva a los consumidores españoles y los millones de turistas que nos visitan
“Aceites de Oliva, Toda una Experiencia” culmina tres años de trabajo en los que ha primado el contacto directo con el consumidor, prestando especial atención a los aceites virgen extra monovarietales
Elevar la cultura de los aceites de oliva en nuestro país. Con ese empeño se puso en marcha hace ya casi tres años la campaña de promoción “Aceites de Oliva, Toda una Experiencia”, una iniciativa de Aceites de Oliva de España, marca de promoción de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, con el apoyo de la Unión Europea y el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente. Campaña que, hasta el momento, ha logrado unos resultados espectaculares, con más 260 millones de impactos. A pesar de entrar en su recta final, la campaña no aminora su marcha, muy al contrario. A lo largo de los próximos cuatro meses se van a realizar decenas de acciones por todo el país.
Medios masivos para llegar al consumidor
Animar a descubrir al gran público tanto las categorías comerciales de los aceites de oliva, como las principales variedades de virgen extra y sus usos en cocina, son los objetivos que la campaña se ha marcado para la oleada del mes de mayo. Pare ello se utilizarán como vehículo de nuestros mensajes los espacios televisivos más seguidos por los que compran en casa (El Programa de Ana Rosa, Sálvame Diario, Sálvame Deluxe, Noticias Cuatro-Deportes o Karlos Arguiñano), así como sus revistas favoritas (Diez Minutos, Elle, Lecturas, Saber Vivir, Semana, Vanitas Vanitatis, Hola!, Pronto y Telva). En ese mismo mes, los Autobuses Urbanos de Madrid y Barcelona invitarán al público a vivir la Experiencia durante su recorrido por el corazón de las dos ciudades más importantes de España.
A la búsqueda de impactos entre los turistas
Una de las acciones emblemática de esta campaña, los 50 Carritos de los Aceites de Oliva, pondrá este año en su punto de mira a los millones de turistas que visitan ciudades emblemáticas como Toledo, Madrid, Cádiz o Mallorca, entre otras. Una acción que ante todo prima el contacto directo con el consumidor que puede saborear algunos de los grandes aceites de oliva virgen extra monovarietales y recibir información sobre el producto.
Toda una Experiencia, Toda una semana
Precisamente una de las capitales mundiales del turismo, la ciudad de Málaga, acogerá la tercera edición de la Semana de los Aceites de Oliva, que durante unos días será también la capital de los aceites de oliva. Una carpa en la céntrica Plaza de la Marina en la que se invitará al público a descubrir los aceites de oliva, a apreciarlos y usarlos en la cocina. Acción que se complementará con la presencia en sus calles de los 50 Carritos de los Aceites de Oliva.
Nueva presencia en hoteles
La Experiencia de los Aceites de Oliva se vivirá también en los más de noventa establecimientos de la red de Paradores de Turismo de España, en los 92 hoteles de la cadena NH y en los 18 de Vincci. En todos ellos, los clientes podrán elegir el aceite de oliva virgen extra que más les guste entre los cuatro monovarietales que encontrarán en impactantes expositores especialmente diseñados para esta acción.
Con los consumidores del futuro
La campaña tampoco olvida la formación de los consumidores del mañana. Por esa razón se van a realizar Talleres Escolares en 300 centros repartidos por toda la geografía española. Cerca de 15.000 alumnos descubrirán los aceites de oliva, sus personalidades y sus usos. Además, se impartirán clases magistrales en las principales Escuelas de Hostelería españolas, para presentar este producto a los que pronto serán activos profesionales.
Una nueva web
La creación de piezas audiovisuales como los Videotips de Juan Pozuelo, Embajador de los Aceites de Oliva, específicamente desarrolladas para ser compartidas por los usuarios de las principales redes sociales (Facebook, Youtube, Twitter…), se une a la remodelación de la página web de la campaña. El nuevo site ha sido creado con una
estructuración de los contenidos más ágil y atractiva, además de lograr su compatibilidad con todos los soportes (ordenador, teléfono, tableta) utilizados para el acceso online.
