A lo largo de estos tres años se han realizado decenas de acciones experienciales por todo el país, priorizando el contacto directo con el consumidor
Los carritos de los Aceites de Oliva han realizado más de dos millones de degustaciones por toda España
La campaña ha logrado implicar con éxito a públicos tan dispares como escolares, hosteleros, turistas y, por supuesto, a los responsables de compra en el hogar
El 22 de julio finaliza la campaña de promoción “Aceites de Oliva, Toda una Experiencia, una iniciativa de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, a través de su marca Aceites de Oliva de España, en colaboración con la Unión Europea y del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente. Tres intensos años de trabajo para acercar la cultura de los aceites de oliva a los consumidores españoles, así como a los millones de turistas que nos visitan cada año. Una campaña que ha superado todas lasexpectativas, con más de 500 millones de impactos.
Contacto directo con el consumidor
Pero más allá del impresionante número de impactos entre los consumidores, esta ha sido una campaña que ha buscado contactos de calidad, sobre todo aquellos que se logran implicando al público, permitiendo que toque, huela y, sobre todo, deguste los aceites de oliva virgen extra. Ese era el objetivo primordial de los 50 carritos de los Aceites de Oliva que han recorrido 30.000 kilómetros por las calles de una veintena de ciudades españolas a lo largo de estos tres años. Carritos que también pudimos ver desplegados en certámenes como Expoliva, Gourmets, Madrid Fusión, FITUR o en los complejos de cines más importantes de Madrid. Más de dos millones de personas han respondido a nuestra invitación y han probado los aceites de oliva virgen extra de las variedades arbequina, cornicabra, hojiblanca y picual. En este último año de campaña los carritos se han
desplegado fundamentalmente en ciudades con gran afluencia de turistas como Cádiz, Toledo o Málaga.
Semana de los Aceites de Oliva
Pero si hablamos de acción experiencial, la palma se la lleva la Semana de losAceites. Un espacio consagrado a difundir la cultura de los Aceites de Oliva que ha visitado a lo largo de estos tres años Madrid, Sevilla y Málaga. Miles de personas han degustado los aceites de oliva virgen extra, han aprendido a cocinar tapas, a preparar zumos de frutas y hortalizas frescas enriquecidos con virgen extra, a preparar postres, a saber más sobre la historia del cultivo, etc. Y sobre todo una acción que ha logrado el objetivo para la que se desarrolló, como nos demuestran las opiniones del público. El 83,2% de los participantes declaró que estas actividades les han permitido conocer mejor las diferentes variedades de aceites de oliva virgen extra, conocimiento que llevará, en más de la mitad de los casos, a un mayor consumo.
Además, las tres ediciones de la Semana de los Aceites de Oliva han dedicado especial atención a los escolares. Y no ha sido la única acción dirigida a los más pequeños.
La campaña Toda una Experiencia también se ha introducido en los centros educativos para trabajar con niños, de 6 a 8 años, en más de 300 Talleres Escolares por curso en un total de 15 ciudades. 30.000 alumnos de todo el país han vivido una Experiencia con los Aceites de Oliva, muy positiva a tenor del generoso 9,32 sobre 10 con el que la puntúan los participantes. Una puntuación a la que se ha llegado gracias al acierto en la selección de actividades, como las degustaciones de distintas variedades de aceite de oliva virgen extra,
que fue lo que más gustó al 67% de los participantes. La educación nutricional para inculcar la importancia de seguir una dieta saludable con los AOVES como uno de los ingredientes fundamentales, se debe transmitir no solo en casa sino en los colegios.
Una apuesta a medio y largo plazo
No han sido los únicos centros educativos que han vivido la Experiencia de los Aceites de Oliva. A lo largo de estos tres años se han impartido Clases Magistrales en 59 de las principales Escuelas de Hostelería del país. Así, los cocineros del mañana descubrir los aceites de oliva y sus aplicaciones gastronómicas. Un total de 10.000 estudiantes de los últimos cursos han participado en esta acción. Ha sido posible gracias al traslado, hasta los centros de un experto, específicamente formado para la acción por el Embajador de los Aceites de Oliva, Juan Pozuelo.
En los mejores hoteles…
Además de la formación específica para los profesionales, la hostelería ha sido un vehículo para acercar la Experiencia a millones de consumidores nacionales e internacionales. Los clientes de los 92 Paradores de Turismo han degustado los principales monovarietales siguiendo los consejos del maître. Además, se han distribuido más de 800.000 ejemplares del recetario “Aceites de Oliva. Toda una Experiencia en las Cocinas del Mundo”, ofreciendo un recorrido por los platos más representativos de las grandes cocinas del mundo, interpretados con la variedad de aceites de oliva virgen extra que mejor
potencia sus aromas y sabores. Más de dos millones de personas han participado activamente en esta acción.
En el último año de campaña, dos de las cadenas hoteleras de referencia, como son NH Hotel Group y Vincci Hoteles, se han implicado en la campaña. En 92 establecimientos, dentro de los 143 que posee NH Hotel Group, y 18, de los 39 de Vincci Hoteles, se ha instalado un llamativo expositor iluminado y giratorio, especialmente diseñado para fijar la atención de los desayunos hacia las variedades arbequina, cornicabra, hojiblanca y picual. En ambas cadenas, se ha distribuido, además, más de 800.000 folletos en castellano e inglés, con todo lo necesario para que los clientes se conviertan en embajadores de los aceites de oliva.
Esta batería de actividades experienciales ha contado con el refuerzo de medios tradicionales como la televisión, las revistas de gran tirada, el cine o la presencia de los mensajes de campaña en autobuses urbanos de Madrid y Barcelona. Sólo las acciones desarrolladas en colaboración con el cocinero Karlos Arguiñano, en su programa de televisión, han generado en estos tres años más de 90 millones de impactos.
Referencia informativa
La campaña Aceites de Oliva, Toda una Experiencia ha logrado, asimismo, una alta notoriedad en los medios de comunicación convencionales y en las redes sociales. La actividad del Gabinete de Prensa ha permitido superar las 1.400 noticias publicadas en torno a la campaña, elevando los impactos generados en esta área hasta los 113 millones de personas, con un valor en clipping por encima de los 6,1 millones de euros. En el ámbito de las redes sociales, la gestión permanente de los diferentes perfiles ha permitido consolidar una comunidad de 55.700 fans en Facebook, con más de 1,3 millones devisualizaciones en YouTube.
